Η Apple καλεί από την Apple προσφέρει μια ματιά σε μια καλά ελεγχόμενη, καλά οργανωμένη ματιά, αλλά κάτι καλύτερο από τίποτα, το εσωτερικό ιερό της Apple. Με λίγη ανάγνωση μεταξύ των γραμμών και της γνώσης των παρελθόντων ενεργειών, μπορείτε να μάθετε πολλά.
Και η κλήση σε αυτό το τρίμηνο δεν απογοήτευσε.
“Χρώμα” σε τιμολόγια
Χθες υπήρξε μια ημέρα της Apple το 2ο τρίμηνο του 2025 και η εταιρεία ανακοίνωσε έσοδα ύψους 95,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Οι Ηνωμένες Πολιτείες, οι οποίες έχουν καθιερώσει μια σειρά τριμηνιαίων αρχείων σε διάφορες χώρες, συμπεριλαμβανομένου του Ηνωμένου Βασιλείου, της Ισπανίας και της Ινδίας, έφτασαν σε καταγραφή υπηρεσιών καθ ‘όλη τη διάρκεια του ποσού των 26,6 δισ. Δολαρίων. Οι Ηνωμένες Πολιτείες και, παρά την πλούσια αγορά smartphone, ήταν ακόμα δυνατό να αυξηθεί το εισόδημα από το iPhone κατά 2% σε σύγκριση με το ετήσιο τρίμηνο.
Αλλά ένα πρόβλημα έπεσε γενικά σε όλο το εισόδημα: τιμολόγια. Και η Apple General Tim Cook είχε μια αρκετά προσεκτική δήλωση.
(Ελεγχος Ενημερώθηκαν τακτικά τιμές τιμολογίων CNET.)
Και η λέξη της ημέρας για αυτό το εισόδημα ήταν “χρώμα”.
“Τώρα επιτρέψτε μου να σας ξοδέψω χρησιμοποιώντας τις συνέπειες των τιμολογίων στο τρίμηνο του Μαρτίου και να σας δώσω κάποιο χρώμα σε αυτό που περιμένουμε τον Ιούνιο”, δήλωσε ο Cook στους δημοσιογράφους και τους επενδυτές. “Για το τρίμηνο Μαρτίου, είχαμε περιορισμένη επίδραση στα τιμολόγια, καθώς μπορούσαμε να βελτιστοποιήσουμε την αλυσίδα εφοδιασμού και τα αποθεματικά μας.
Η λέξη -κλειδί είναι “αβέβαιη”. Αυτός είναι ένας πολύ ουδέτερος τρόπος να πούμε ότι τώρα όλα είναι λίγο χαοτικά.
Αλλά ο Cook ήρθε οπλισμένος με μερικούς αριθμούς.
Επίσης: Υπολόγισα το κρυφό κόστος του iPhone που έγινε στην Αμερική. Δεν είναι όμορφο
“Παρ ‘όλα αυτά, για κάποιο χρώμα, υποθέτοντας ότι τα σημερινά παγκόσμια τιμολόγια, οι πολιτικοί και οι εφαρμογές δεν αλλάζουν για την ισορροπία του τριμήνου και δεν προστίθενται νέα τιμολόγια, εκτιμούμε την επιρροή για να προσθέσουμε 900 εκατομμύρια δολάρια στα έξοδά μας”.
Προσθέτοντας το δικό μας χρώμα σε αυτό, κατά το τρίτο τρίμηνο του περασμένου έτους, η Apple δημοσίευσε έσοδα ύψους 85,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Έτσι, περίπου το 1% αυτού του εισοδήματος θα καταπιεί από αυτά τα πρόσθετα τιμολόγια.
Αλλά όχι τόσο γρήγορα. Θυμηθείτε ότι πρόκειται για χαοτικές στιγμές και ο Cook κάλεσε προσεκτικά.
“Αυτή η αξιολόγηση δεν πρέπει να χρησιμοποιείται για τη δημιουργία προβλέψεων για τα μελλοντικά τρίμηνα, καθώς υπάρχουν ορισμένοι μοναδικοί παράγοντες που ωφελούν το τρίμηνο του Ιουνίου”.
Με άλλα λόγια, αυτά τα τιμολόγια θα μπορούσαν να είναι πολύ χειρότερα για το τρίμηνο του Ιουνίου και θα μπορούσαν να είναι χειρότερα για τα μελλοντικά τρίμηνα.
Ο Kevan Parech, ο οικονομικός διευθυντής της Apple, ήθελε επίσης να διευκρινίσει το “χρώμα” που πρόσθεσε ο Cook.
“Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το χρώμα που παρέχουμε υποδηλώνει ότι τα ποσοστά δασμών παγκόσμιων δασμών, οι πολιτικοί και οι εφαρμογές παραμένουν σε ισχύ στον τομέα αυτής της κλήσης.
Επιπλέον: τα τιμολόγια εδώ θα κάνουν το επόμενο iPhone σας πιο ακριβό; Είναι περίπλοκο
Ο Pareh συνέχισε με ένα θέμα χρώματος.
“Παρά το γενικό αόριστο περιβάλλον, θα παρέχουμε ακόμα χρώμα στο γενικό επίπεδο της εταιρείας, υπό την προϋπόθεση ότι αυτές οι υποθέσεις και οι παράγοντες κινδύνου που αναφέραμε στην αρχή της κλήσης”.
Και το χρώμα είναι αρκετά θετικό και η Apple αναμένει ότι το μικτό περιθώριο θα είναι στην περιοχή από 45,5% έως 46,5%, παρά τα 900 εκατομμύρια δολάρια με τη μορφή δαπανών που σχετίζονται με τιμολόγια.
Άλλα ψήγματα
Η συνεδρία των ερωτήσεων και των απαντήσεων αποκάλυψε επίσης αρκετές ενδιαφέρουσες πληροφορίες πληροφοριών.
Πρώτον, όπως αναμενόταν, η πλειοψηφία του iPhone που πωλείται στις Ηνωμένες Πολιτείες θα γίνει στην Ινδία, ενώ το Βιετνάμ θα γίνει η προέλευση σχεδόν όλων των iPad, Mac, Apple Watch και AirPods που πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες. Όσον αφορά τις πωλήσεις στον υπόλοιπο κόσμο, η Κίνα θα παραμείνει ακόμα μια χώρα καταγωγής.
Επίσης: 3 συσκευές Apple που σίγουρα δεν πρέπει να αγοράσετε αυτό το μήνα (και 9 για να πάρετε αντ ‘αυτού)
Ένας αναλυτής ρώτησε ποιοι ήταν αυτοί οι “ορισμένοι μοναδικοί παράγοντες που ωφελούν το τρίμηνο του Ιουνίου” και το “απόθεμα για την κατασκευή” ήταν η απάντηση. Με άλλα λόγια, η Apple επέλεξε όσο το δυνατόν περισσότερο τα τιμολόγια, παράγοντας και στέλνοντας όσο το δυνατόν περισσότερο προϊόν στις ΗΠΑ, την παραμονή της πώλησής τους. Ο Cook εξήγησε επίσης ότι “η συντριπτική πλειοψηφία των προϊόντων μας, συμπεριλαμβανομένων των iPhone, Mac, iPad, Apple Watch και Vision Pro, δεν υπόκεινται επί του παρόντος σε παγκόσμια αμοιβαία τιμολόγια που ανακηρύχθηκαν τον Απρίλιο” από την έρευνα του τμήματος εμπορικού τμήματος 232 εισαγωγές τιμολογίων για ημιαγωγούς.
Έτσι, αυτό το χτύπημα στα δολάρια που βρίσκονται πιο κοντά σε ένα δισεκατομμύριο υποδηλώνει ότι τίποτα δεν αλλάζει σε αυτό το μέτωπο, τουλάχιστον στο τρέχον τρίμηνο.
Δεδομένου του πόσο γρήγορα αλλάζουν όλα, αυτή είναι μια αρκετά μεγάλη υπόθεση.
Σχετικά με το θέμα της αύξησης των τιμών, ο Cook δήλωσε ότι “δεν έχουμε τίποτα να αναφέρουμε την τιμή του σήμερα”, οπότε τουλάχιστον φαίνεται ότι η Apple απορροφάται από τα έξοδα των δασμών.
Επίσης: Γιατί αγόρασα το στούντιο της Apple Mac ύψους 5300 δολαρίων ΗΠΑ στη μέση των δασμολογικών ειδήσεων – και δεν το μετανιώσω
Η Apple αυξάνει επίσης την παραγωγή στις Ηνωμένες Πολιτείες και μεταξύ του εργοστασίου TSMC στην Αριζόνα και άλλων μικρών κατασκευαστών που η εταιρεία λαμβάνει αρκετές “19 δισεκατομμύρια μάρκες που πηγαίνουν σε 12 κράτη”, καθώς και ενότητες με την ταυτοποίηση του γυαλιού και του προσώπου.
Έτσι, στα κεντρικά γραφεία της Apple υπάρχουν πολλές αβεβαιότητες σχετικά με τα τιμολόγια και μια ευρύτερη παγκόσμια οικονομία, πολλές ελπίδες ότι, τουλάχιστον, όλα θα παραμείνουν όπως είναι και την προετοιμασία για να επιδεινωθούν τα πράγματα.
Αποκτήστε τις καλύτερες πρωινές ιστορίες στο γραμματοκιβώτιό σας κάθε μέρα με το δικό μας Tech Today Newspletter.
