LululemonΗ οικονομία των ΗΠΑ συνεχίζει να επιβραδύνεται, αλλά ο λιανοπωλητής αθλητικών ειδών έχει κάνει μεγάλα βήματα στο εξωτερικό, οδηγώντας σε αύξηση των πωλήσεων κατά 9% από έτος σε έτος.
Η εταιρεία παντελονιών γιόγκα ξεπέρασε τις προσδοκίες εσόδων και κερδών της Wall Street την Πέμπτη. και είπε ότι ήταν «ευχαριστημένος» με την έναρξη της εορταστικής περιόδου. Ωστόσο, σε μια κλήση με αναλυτές, ο διευθύνων σύμβουλος Calvin McDonald έδωσε επιφυλακτικό τόνο όταν συζητούσε τις οδηγίες της εταιρείας για το τέταρτο τρίμηνο.
«Ενώ είμαστε ενθουσιασμένοι για την έναρξη της εορταστικής περιόδου, έχουμε ακόμη εβδομάδες υψηλού όγκου πωλήσεων μπροστά», δήλωσε ο McDonald. «Δεδομένης της μικρότερης περιόδου αγορών των εορτών, συνεχίζουμε να είμαστε προσεκτικοί σχετικά με τον συνολικό μας σχεδιασμό για το τέταρτο τρίμηνο».
Δείτε πώς απέδωσε η Lululemon στο δημοσιονομικό τρίτο τρίμηνο σε σύγκριση με τις προσδοκίες της Wall Street, με βάση μια έρευνα αναλυτών που διεξήγαγε η LSEG:
- Απόδοση κατά μετοχή: 2,87 $ έναντι αναμενόμενων 2,69 $
- Εισόδημα: 2,40 δισεκατομμύρια δολάρια έναντι αναμενόμενων 2,36 δισεκατομμυρίων δολαρίων
Οι μετοχές σημείωσαν άνοδο περίπου 8% στην εκτεταμένη διαπραγμάτευση την Πέμπτη.
Τα αναφερόμενα καθαρά κέρδη της εταιρείας για την τρίμηνη περίοδο που έληξε στις 27 Οκτωβρίου ήταν 352 εκατομμύρια δολάρια ή 2,87 δολάρια ανά μετοχή, σε σύγκριση με 249 εκατομμύρια δολάρια ή 1,96 δολάρια ανά μετοχή, ένα χρόνο νωρίτερα.
Οι πωλήσεις αυξήθηκαν στα 2,40 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένες κατά περίπου 9% από 2,20 δισεκατομμύρια δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα.
Η Lululemon αναμένει ότι τα έσοδα για το κρίσιμο τρίμηνο των εορταστικών αγορών θα κυμαίνονται μεταξύ 3,48 δισεκατομμυρίων και 3,51 δισεκατομμυρίων δολαρίων, που αντιπροσωπεύει αύξηση 8% έως 10% από το προηγούμενο έτος. Οι αναλυτές ανέμεναν έσοδα 3,50 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ή αύξηση 9,1%, περίπου στο μέσο των προβλέψεων, σύμφωνα με την LSEG.
Τα κέρδη ανά μετοχή αναμένεται να κυμανθούν από 5,56 έως 5,64 δολάρια, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών για 5,59 δολάρια, σύμφωνα με την LSEG.
Σε συνομιλία με τους αναλυτές, η Διευθύνουσα Οικονομική Διευθύντρια Μέγκαν Φρανκ είπε ότι η εταιρεία σχεδιάζει τις δραστηριότητές της «συνετά» δεδομένης της συντομευμένης εορταστικής περιόδου αγορών και του «αβέβαιου μακροοικονομικού περιβάλλοντος».
Για ολόκληρο το έτος, η Lululemon αύξησε την πρόβλεψη εσόδων της και την αύξησε μόλις μια τρίχα. Τα έσοδα του δημοσιονομικού 2024 αναμένεται τώρα να κυμαίνονται μεταξύ 10,45 και 10,49 δισεκατομμυρίων δολαρίων, από την προηγούμενη πρόβλεψη για 10,38 δισεκατομμύρια δολάρια έως 10,48 δισεκατομμύρια δολάρια. Η πρόβλεψη θα ξεπεράσει τα 10,44 δισεκατομμύρια δολάρια που περίμενε η Wall Street, σύμφωνα με την LSG.
Τα κέρδη ανά μετοχή αναμένεται να κυμανθούν από $14,08 έως $14,16, πάνω από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για $13,97.
Ο Lululemon πέρασε μια δύσκολη περίοδο τον τελευταίο χρόνο. Εξακολουθεί να αυξάνεται, αλλά με πιο αργό ρυθμό από πριν, και το ανταγωνιστικό περιβάλλον έχει γίνει πιο έντονο. Ο Lululemon πάντα ανταγωνιζόταν κληρονομικούς γίγαντες όπως Νίκη, Χάσμα’με Αθλητή και LeviΠέρα από τη Γιόγκα, αλλά νέες εταιρείες όπως η Vuori και η Alo Yoga παίρνουν μερίδιο από τον καναδικό λιανοπωλητή.
Η εταιρεία έχει στραφεί στην Κίνα για ανάπτυξη, η οποία αυτή τη στιγμή ενισχύει τις πωλήσεις σε ολόκληρη την επιχείρηση. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις σε όλη την εταιρεία αυξήθηκαν κατά 4% το τρίμηνο, ξεπερνώντας την ανάπτυξη 3,2% που ανέμενε η Wall Street, σύμφωνα με το StreetAccount.
Πίσω από αυτό το ποσοστό ήταν μια μείωση 2% στις συγκρίσιμες πωλήσεις στις ΗΠΑ και μια αύξηση 25% διεθνώς. Τα συνολικά έσοδα αυξήθηκαν 2% στην Αμερική για το τρίμηνο και 33% διεθνώς. Ωστόσο, η Αμερική παραμένει η μεγαλύτερη αγορά της Lululemon και η διεθνής αγορά εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει μόνο ένα κλάσμα των συνολικών εσόδων της.
Ο Lululemon είχε επίσης μερικά προβλήματα που προκάλεσε στον εαυτό του. Η εταιρεία απέτυχε στην κυκλοφορία ενός προϊόντος υψηλού προφίλ νωρίτερα αυτό το έτος και έχασε μια ευκαιρία πωλήσεων στις ΗΠΑ, όταν δεν μπορούσε να προσφέρει τα χρώματα και τα μεγέθη που ήθελαν οι βασικοί πελάτες της.
Όταν η εταιρεία ανέφερε κέρδη τον Αύγουστο, ο MacDonald επέμεινε ότι η επωνυμία παρέμενε ισχυρή στις ΗΠΑ, αλλά ότι η γυναικεία δραστηριότητα της είχε επιβραδυνθεί επειδή δεν είχε αρκετά νέα στυλ για να προσελκύσει πελάτες.
Όλα αυτά τα ζητήματα συνέπεσαν με την αποχώρηση του μακροχρόνιου Chief Product Officer της Lululemon, Sang Choi, ο οποίος παραιτήθηκε τον Μάιο για να ενταχθεί στην εταιρεία. VF Corp. Μετά την αποχώρησή της, η McDonald εισήγαγε μια νέα δομή αναφοράς για την πλευρά του παντοπωλείου του σπιτιού που συγκεντρώνει την επωνυμία της Lululemon και τις ομάδες εμπορευμάτων υπό την ηγεσία της επικεφαλής ενεργοποίησης επωνυμίας και προϊόντων Nikki Neuburger. Ο MacDonald είπε ότι η νέα δομή κάνει την εταιρεία πιο αποτελεσματική και είπε ότι είναι «σε καλό δρόμο» να αυξήσει την κυκλοφορία νέων προϊόντων για την εαρινή σεζόν πωλήσεων.
«Οι ομάδες μας ήταν ευέλικτες και κυνηγούσαν εποχιακά χρώματα, prints και μοτίβα. Είμαι βέβαιος ότι έχετε δει μερικά παραδείγματα στα βασικά franchise μας», είπε ο MacDonald. «Αυτές οι προσπάθειες συνέβαλαν σε μια διαδοχική αύξηση των νέων προσθηκών στο χαρτοφυλάκιό μας το δεύτερο εξάμηνο του έτους… συνεχίζουμε να βλέπουμε σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης στις ΗΠΑ».
Σε ένα σημείωμα, ο διευθύνων σύμβουλος της GlobalData, Neil Saunders, είπε ότι φαίνεται ότι υπάρχουν προβλήματα με το προϊόν της Lululemon πίσω από αυτό.
«Το τρίτο τρίμηνο, η γυναικεία γκάμα φαινόταν φρέσκια και ενδιαφέρουσα και ήταν περισσότερο από αρκετό για να προσελκύσει την προσοχή των αγοραστών», είπε ο αναλυτής λιανικής. «Αυτό βελτίωσε τα ποσοστά μετατροπής και βοήθησε στη μείωση του μέσου μεγέθους του καλαθιού. “Κατά την άποψή μας, η Lululemon αξίζει τα εύσημα για μια γρήγορη διόρθωση πορείας που τονίζει ότι είναι ένας οργανισμός υπό την ηγεσία των εμπόρων.”
Τα προβλήματα του Lululemon έρχονται επίσης σε μια εποχή που οι καταναλωτές, που μαστίζονται από επίμονο πληθωρισμό και μια οικονομία που αισθάνεται χειρότερα από ό,τι πιθανώς είναι, είναι πιο απαιτητικοί από ποτέ και λιγότερο επιεικής όταν μια επωνυμία κάνει λάθος.
Κατά τη δύσκολη περίοδο, ο Lululemon κατέφυγε σε αγορές μετοχών για να στηρίξει τη Wall Street. Αυτόν τον μήνα η εταιρεία ενέκρινε αύξηση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στο πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών της. Από την Πέμπτη, είχαν απομείνει περίπου 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια στο πρόγραμμα.
Η Lululemon εστιάζει επίσης στη βελτίωση της κερδοφορίας εν μέσω αβέβαιης ζήτησης. Το μικτό περιθώριο αυξήθηκε περισσότερο από το αναμενόμενο το τρίτο τρίμηνο, σημειώνοντας άνοδο 1,5 ποσοστιαίας μονάδας στο 58,5%, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών για 57,5%, σύμφωνα με το StreetAccount.
