Η Google έπληξε το δεύτερο αντιμονοπωλιακό χτύπημα, προσθέτοντας ανησυχία για τη διαφήμιση

Google Τα προβλήματα αντιμονοπόλη συνεχίζουν να αναπτύσσονται, ακριβώς όπως η εταιρεία προσπαθεί να προετοιμαστεί για το μέλλον στο οποίο κυριαρχεί η τεχνητή νοημοσύνη.

Την Πέμπτη, ο ομοσπονδιακός δικαστής αποφάσισε ότι η Google κατέχει παράνομα μονοπώλια στις ηλεκτρονικές διαφημιστικές αγορές από τη θέση του μεταξύ διαφημιστικών αγοραστών και πωλητών.

Η απόφαση που ακολούθησε τη δοκιμασία του Σεπτεμβρίου στην Αλεξάνδρεια, Βιρτζίνια, είναι το δεύτερο μεγάλο αντιμονοπωλιακό χτύπημα για το Google σε λιγότερο από ένα χρόνο. Τον Αύγουστο, ο δικαστής διαπίστωσε ότι η εταιρεία κατείχε μονοπώλιο στην κύρια αγορά αναζήτησης στο Διαδίκτυο, η πιο σημαντική λύση αντιμονοπολιτικής στον τεχνολογικό κλάδο, αφού η εργασία κατά της Microsoft Πριν από περισσότερα από 20 χρόνια.

Η Google βρίσκεται σε μια ιδιαίτερα αναξιόπιστη θέση, αφού προσπαθεί να προστατεύσει ταυτόχρονα την κύρια δραστηριότητά του στο δικαστήριο, αντανακλώντας ταυτόχρονα την επίθεση νέων ανταγωνιστών από την εμφάνιση του γενετικού AI, ειδικά του ChatGPT της OpenAI, που προσφέρει στους χρήστες εναλλακτικούς τρόπους αναζήτησης πληροφοριών. Τα τελευταία χρόνια, η αύξηση των εσόδων έχει ψύξει και τώρα η Google αντιμετωπίζει επίσης τις πρόσθετες δυνατότητες επιβράδυνσης του κόστους διαφήμισης από τα οικονομικά προβλήματα από τα ευρύτατα νέα τιμολόγια του Προέδρου Donald Trump.

Η μητρική εταιρεία του Alphabet αναφέρει τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου την επόμενη εβδομάδα. Την Πέμπτη, η τιμή των μετοχών του αλφαβήτου μειώθηκε κατά περισσότερο από 1% και μειώθηκε σήμερα κατά 20% φέτος.

Στην απόφαση την Πέμπτη, ο περιφερειακός δικαστής Leoni Brinkema δήλωσε ότι οι αντι -ανταγωνιστικές πρακτικές της Google “έχουν καταστραφεί σημαντικά” εκδότες και χρήστες στο Διαδίκτυο. Στη δίκη παρουσιάστηκαν 39 ζωντανοί μάρτυρες, αναγνώσεις από επιπλέον 20 μάρτυρες και εκατοντάδες εκθέματα.

Ο δικαστής Brinkma έκρινε ότι η Google ελέγχει παράνομα δύο από τα τρία μέρη της αγοράς διαφημιστικών τεχνολογιών: Η αγορά διαφημιστικών διακομιστών του εκδότη και της αγοράς ανταλλαγής διαφημίσεων. Η Brinkma απέρριψε ένα τρίτο μέρος της υπόθεσης, καθορίζοντας ότι τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται για τη γενική διαφήμιση προβολής δεν μπορούν να οριστούν σαφώς ως δική της αγορά Google. Συγκεκριμένα, ο δικαστής αναφέρθηκε στις αγορές Doubleclick και Admeld και δήλωσε ότι η κυβέρνηση δεν έδειξε ότι “οι εξαγορές ήταν αντι -ανταγωνιστικές”.

“Κερδίσαμε το ήμισυ αυτής της υπόθεσης και θα απευθυνθούμε στο άλλο μισό”, δήλωσε ο Li-Enn Malholland, αντιπρόεδρος της Google ή ρυθμιστικές υποθέσεις “, δήλωσε ο Lee-Enn Malholland, Lee-Enl. Οι εκδότες έχουν πολλές επιλογές και επιλέγουν το Google, επειδή τα διαφημιστικά τεχνολογικά εργαλεία μας είναι απλά, προσιτά και αποτελεσματικά. «

Ο Γενικός Εισαγγελέας Pam Bondi δήλωσε στο δελτίο Τύπου του Υπουργείου Δικαιοσύνης ότι η απόφαση είναι μια «νίκη του σημείου στον συνεχιζόμενο αγώνα για την πρόληψη της Google να μονοπωλήσει τον ψηφιακό δημόσιο χώρο».

Εάν οι ρυθμιστικές αρχές αναγκάσουν την εταιρεία να ακυρώσει τα τμήματα της επιχείρησης AD-TECH, όπως απαιτείται από το Υπουργείο Δικαιοσύνης, μπορεί να ανοίξει ευκαιρίες για μικρούς παίκτες και άλλους ανταγωνιστές να συμπληρώσουν το άκυρο και συναρπαστικό πολύτιμο μερίδιο αγοράς. Αμαζόνα Τα τελευταία χρόνια, αύξησε τη διαφημιστική του επιχείρηση.

Εν τω μεταξύ, η Google εξακολουθεί να υπερασπίζεται τις δηλώσεις ότι η αναζήτησή του ενήργησε ως μονοπώλιο, δημιουργώντας ισχυρά εμπόδια στην είσοδο και έναν κύκλο ανατροφοδότησης που υποστήριζε την κυριαρχία της. Τον Αύγουστο, η Google δήλωσε ότι αμέσως μετά την αναζήτηση της αναζήτησης, ότι αυτό θα έφερε έφεση, πράγμα που σημαίνει ότι αυτό το ζήτημα μπορεί να παίξει στο δικαστήριο για πολλά χρόνια ακόμη και μετά τον προσδιορισμό των μέσων νομικής προστασίας.

Η δίκη της νομικής προστασίας, η οποία θα περιγράψει τις συνέπειες, ξεκινά την επόμενη εβδομάδα. Το Υπουργείο Δικαιοσύνης προσπαθεί να σπάσει το πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome και την εξάλειψη των αποκλειστικών συμφωνιών, όπως η συμφωνία του Μήλο Για αναζήτηση iPhone. Αναμένεται ότι ο δικαστής θα αποφασίσει μέχρι τον Αύγουστο.

Μετά την αγορά διαφήμισης την Πέμπτη, ο Andrew Frank Gartner δήλωσε ότι οι “συγκρούσεις συμφερόντων” της Google είναι προφανείς λόγω του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί η αγορά.

“Η δομή ήταν στη δημιουργία δεκαετιών”, δήλωσε ο Frank, προσθέτοντας ότι “η ξεδιπλώνοντας ότι θα ήταν ένα σοβαρό πρόβλημα, ειδικά επειδή οι δικηγόροι δεν τείνουν να είναι συστηματικοί αρχιτέκτονες”.

Παρ ‘όλα αυτά, η αβεβαιότητα που έρχεται με τα δυνητικά πολλά χρόνια προσφυγής σημαίνει ότι πολλοί εκδότες και διαφημιζόμενοι θα περιμένουν να δουν πώς τα πάντα κουνάει πριν λάβουν σημαντικές αποφάσεις, δεδομένου του τρόπου με τον οποίο βασίζονται στην τεχνολογία Google.

“Η Google θα έχει κίνητρα για να ενθαρρύνει τον μεγάλο ανταγωνισμό, ενδεχομένως να αποδυναμώσει ορισμένους περιορισμούς σε ορισμένα μέσα ενημέρωσης που ελέγχει, ένας από αυτούς είναι ένας από αυτούς”, δήλωσε ο Frank. “Αυτά τα κίνητρα μπορούν να δημιουργήσουν ευκαιρίες για άλλους εκδότες ή τεχνολογίες διαφήμισης.”

Η ημερομηνία της δίκης μέσω νομικής προστασίας δεν δημιουργήθηκε.

Ο Damian Rollison, ανώτερος διευθυντής της αγοράς της αγοράς για την πλατφόρμα μάρκετινγκ κοινωνικών, δήλωσε ότι τα έσοδα από τη διαφημιστική αγορά μπορεί να είναι πιο δραματικές από τις επιπτώσεις στην επιχείρηση αναζήτησης.

“Η εταιρεία μπορεί να χάσει πολύ περισσότερο σε ουσιώδεις όρους, εάν η διαφημιστική της επιχείρηση, για μεγάλο χρονικό διάστημα της κύριας πηγής εισοδήματός της, χωρίζει”, δήλωσε ο Rollison σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. «Λαμβάνοντας υπόψη ότι τα τμήματα, όπως το Chrome, είναι πιο στρατηγικά σημαντικά».

ΜΑΤΙΑ: Ο Αμερικανός δικαστής πιστεύει ότι η Google κατέχει παράνομα online μονοπώλια ad-tech