Έχετε σκεφτεί ποτέ πόσο χρόνο ξοδεύετε στο Spotify, δηλαδή, στην πραγματικότητα στην εφαρμογή Spotify; Είναι εύκολο να χάσετε για 30 λεπτά στο Tiktok ή το Instagram, αλλά πιθανότατα δεν έχετε το ίδιο ένστικτο για τη σουηδική εφαρμογή ροής.
Ωστόσο, ο Spotify επιδιώκει να υπενθυμίσει στον κόσμο της διαφήμισης, πόσο χρόνο οι ακροατές τους ξοδεύουν πραγματικά για να περιηγηθούν στην εφαρμογή.
Η μουσική εφαρμογή, που έχει σχεδιαστεί για να λειτουργεί στο παρασκήνιο, δεν είναι μια προφανής αγορά -στόχος για τους διαφημιζόμενους, η οποία θα είναι διατεθειμένη να θεωρήσει τους χρήστες της εφαρμογής ως παθητική ή ανεξερεύνητη.
Αυτό μπορεί να εξηγήσει γιατί το εισόδημα από τη διαφήμιση της πλατφόρμας ροής είναι τόσο χαμηλό. Η Spotify κέρδισε 1,85 δισεκατομμύρια δολάρια από τα έσοδα με υποστήριξη διαφημίσεων το 2024, οι οποίες μετοχές ύψους 13,8 δισ. Δολαρίων. Τις ΗΠΑ, τις οποίες πήρε από τους συνδρομητές premium.
Παρ ‘όλα αυτά, ως μέρος μιας νέας επιθυμίας να αυξηθεί το εισόδημα που υποστηρίζεται από τη διαφήμιση, η Spotify προσπαθεί να πείσει τους διαφημιζόμενους ότι οι ακροατές του δεν είναι καθόλου παθητικοί.
“Αυτό είναι πιο θρεπτικό … και όχι αυτά τα υψηλής θερμιδικά, γρήγορα πράγματα”, δήλωσε ο Alex Norstrem, συμπρόεδρος και επικεφαλής διευθυντής επιχειρήσεων Spotify New York Times Σχετικά με το προσάρτημα του Spotify.
Το Norstrom διευκρίνισε ότι αυτό περιλάμβανε τη λειτουργία JAM, η οποία αναγκάζει τους ακροατές να μετατρέψουν τόσο την τεχνική όσο και τη συνεργασία για να δημιουργήσουν την τέλεια λίστα αναπαραγωγής ομάδας. Επισημαίνει επίσης ότι οι ακροατές θέλουν να μάθουν περισσότερα για το αγαπημένο τους podkaster ή να εγκατασταθούν σε ένα εκτεταμένο βιβλίο ήχου.
“Οι άνθρωποι απλά αισθάνονται καλά όταν βρίσκονται στο Spotify”, δήλωσε ο παγκόσμιος επικεφαλής του τμήματος διαφήμισης Spotify την Τετάρτη. “Πόσες εφαρμογές μπορεί να πει αυτό;”
Η Spotify επιδιώκει να αυξήσει το εισόδημά της από τη διαφήμιση αυξάνοντας το χρονικό διάστημα που οι χρήστες του δαπανούν στην εφαρμογή. Για το σκοπό αυτό, η ομάδα βελτίωσε την πρότασή της για podcasts χρησιμοποιώντας μια λειτουργία βίντεο, η οποία καθιστά λειτουργική συγκρίσιμη με το YouTube.
“Όσο περισσότεροι χρήστες περιεχομένου μεταδίδονται, τόσο περισσότερο διαφημιστικό αποθεματικό πρέπει συνήθως να πουλήσουμε”, γράφει η ομάδα στην ετήσια έκθεση του 2024.
Η στρατηγική του για αυτό, όπως ο Brown συνόψισε, ήταν να γίνει μια εναλλακτική λύση για την “σήψη και το θάνατο”.
Το πεδίο Spotify για τους διαφημιζόμενους εμφανίζεται σε μια εποχή που οι μάρκες σκέφτονται πιο σκόπιμα για το πού διαφημίζουν οι ίδιοι. Ο Elon Musk πήγε στον πόλεμο με διαφημιζόμενους πέρυσι, αφού πολλοί επιμήκη χρηματοδοτήθηκαν από την πλατφόρμα X του, αφού το περιεχόμενό του έγινε πιο τοξικό. Άρχισαν να επιστρέφουν μετά τις εκλογές του Donald Trump, τον οποίο υποστηρίχθηκε η παπαρούνα.
Τους τελευταίους μήνες, η εταιρεία ήταν πιο σκόπιμη στο μήνυμά της προς τους διαφημιζόμενους.
Αυτό που προσπάθησε να διαθέσει την Τετάρτη ήταν να διευκολύνει τους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης του Gen AI για σενάρια εξουσίας και της ψηφοφορίας στις ΗΠΑ και τον Καναδά.
Τον Νοέμβριο του περασμένου έτους, ο Spotify δήλωσε ότι το 72% των ακροατών Gen Z θεωρούσε την εφαρμογή ως αντίδοτο από την κλίση Doom, σύμφωνα με τα στοιχεία της ακόλουθης έκθεσης στον πολιτισμό της. Η έκθεση που απευθύνεται στους διαφημιζόμενους ανέφερε ότι οι ακροατές Gen Z προτιμούν μάρκες που αλληλεπιδρούν με το Spotify, δημιουργώντας playlist ή χορηγώντας τα γεγονότα της ζωντανής μουσικής.
Η Spotify απολάμβανε μια θαυμάσια στροφή του 2024 μετά την ολοκλήρωση του 2023 με τη μεγαλύτερη κυκλική διασταύρωση στην ιστορία. Η εταιρεία έλαβε το πρώτο της πλήρες έτος κερδοφορίας και είδε την τιμή των μετοχών περισσότερο από δύο φορές πέρυσι.
Αυτή η ιστορία παρουσιάστηκε αρχικά στο Fortune.com
